La iniciativa arranca el 21 de septiembre en Zaragoza, coincidiendo con un evento de Aragón Fashion Week organizado por FITCA, y utiliza la moda, la publicidad y las historias reales para romper con los estereotipos sobre la vida en los pueblos.

Durante la presentación se anunciarán los 15 reconocimientos de la primera edición de los Premios REAALS · Rurales por Elección, que se entregarán el 26 de octubre en el Teatro Goya de Barcelona.

Barbastro, 18 de septiembre de 2026.– ¿Y si vivir en un pueblo dejara de percibirse como una renuncia y comenzara a entenderse como una elección aspiracional?

Con esta pregunta como punto de partida, Pueblos Vivos Aragón pone en marcha REAALS, una campaña que busca transformar el imaginario sobre el mundo rural y reivindicarlo como un lugar desde el que vivir, trabajar, emprender y desarrollar proyectos con ambición.

REAALS significa Rurales por Elección, Autoestima y Amor al Lujo Silencioso. Su objetivo es atraer nuevos habitantes a los pueblos aragoneses y contribuir a retener el talento y la población joven, mostrando las oportunidades de un medio rural conectado, tecnológico y contemporáneo.

La campaña arrancará oficialmente el próximo lunes 21 de septiembre, a las 19:30 horas, en la Sala Ebro del Edificio Grupo San Valero de Zaragoza, coincidiendo con un evento de Aragón Fashion Week organizado por la Federación de Industrias Textiles y de la Confección de Aragón (FITCA).

La moda como lenguaje

para cambiar el relato rural
REAALS propone un cambio de perspectiva: dejar de presentar el pueblo desde la nostalgia o la falta de oportunidades para mostrarlo como una elección de vida con valor propio.

La iniciativa toma prestados los códigos de la moda, el diseño y la publicidad aspiracional para cuestionar una asociación profundamente arraigada: que el éxito profesional y personal pertenece necesariamente a las grandes ciudades.

No se trata de convertir el pueblo en un producto de lujo, sino de reconocer el valor de lo que ya ofrece. El tiempo, el espacio, la tranquilidad, la naturaleza y la posibilidad de conciliar forman parte de ese «lujo silencioso» que da nombre a la campaña.

La presentación del 21 de septiembre llevará esta filosofía al mundo de la moda con dos propuestas complementarias: «BE RURAL. BE REAAL», la colección cápsula diseñada por Paula López, fundadora de Cocolebrel, y la línea sport REAALS confeccionada por la empresa aragonesa DITEX2, liderada por Luis Aparicio.

La moda se convierte así en una herramienta para despertar curiosidad y deseo, pero el verdadero protagonista de REAALS no es la ropa: son las personas que han elegido desarrollar su vida y su talento en el territorio.

Premios REAALS

15 reconocimientos para construir un nuevo imaginario rural

La presentación del 21 de septiembre servirá también para dar a conocer a los galardonados de la primera edición de los Premios REAALS · Rurales por Elección, impulsados por Pueblos Vivos Aragón.

Los premios reconocen a personas que han elegido el medio rural para desarrollar su proyecto profesional y de vida, así como a quienes impulsan desde el territorio iniciativas que generan oportunidades, innovación y proyección más allá de sus fronteras.

Sus protagonistas representan distintas formas de construir un nuevo relato rural: quedarse, regresar, instalarse en un pueblo o desarrollar proyectos capaces de trascender el territorio.

La primera edición contará con 14 reconocimientos ordinarios —uno compartido por Alba Cruells y Joan Morales — y un premio especial al Cambio de Relato.

Los galardones se entregarán el próximo 26 de octubre en el Teatro Goya de Barcelona.

Los galardonados de la primera edición

1. Javier Cenarro · Galáctica

Por demostrar que la ciencia y la innovación de alcance internacional también pueden tener su centro de gravedad en el mundo rural, convirtiendo Javalambre en un referente científico y divulgativo.

2. Carla Rivas · Ruralista

Por elegir volver al pueblo para desarrollar su proyecto profesional y demostrar que regresar no significa retroceder, sino decidir desde dónde construir el futuro.

3. Natalia Royo · ENATE

Por contribuir a proyectar desde el Somontano una marca que conecta territorio, vino, arte, innovación y proyección internacional.

4. Cocolebrel · Moda

Por utilizar la moda y el diseño como herramientas para elevar la identidad rural y trasladarla a códigos contemporáneos, aspiracionales y deseables.

5. Toño Rodríguez · La Era de los Nogales

Por demostrar desde Sardas que la alta gastronomía no necesita una gran ciudad para alcanzar la excelencia, consiguiendo que el público se desplace hasta un pequeño pueblo para vivirla.

6. Javier Mas · Grupo Mas Farré

Por desarrollar desde el territorio proyectos hosteleros competitivos y contribuir a una hostelería basada en la profesionalización, la innovación, la calidad y la ambición empresarial.

7. Luz Gabás · Escritora

Por construir desde el valle de Benasque una carrera literaria de gran proyección y demostrar que el lugar elegido para vivir puede convertirse también en el lugar desde el que crear para el mundo.

8. César Luengo · Frutas La Espesa

Por demostrar desde Zaidín que empresa rural no significa empresa pequeña, desarrollando un proyecto agroalimentario generador de empleo y con presencia en mercados internacionales.

9. Roberto Bou · Campeón de BTT

Por elegir Mora de Rubielos como lugar desde el que desarrollar una carrera deportiva de élite.

Eligió un pueblo para competir con el mundo.

10. Óscar Lasmarías · Hotel La Trufa Negra

Por elegir Mora de Rubielos para iniciar una nueva etapa profesional y vital y demostrar que cambiar la ciudad por un pueblo también puede significar crecer, dirigir y progresar.

11. Paula Yago · Bodegas Témpore

Por demostrar desde Lécera que una empresa familiar puede competir internacionalmente sin renunciar a sus raíces, convirtiendo el origen en parte de su valor.

12. Alba Cruells y Joan Morales· Somontano

Por dejar atrás sus carreras vinculadas a grandes empresas y elegir el Somontano para vivir y emprender, demostrando que se puede vivir localmente y trabajar para un mercado global.

13. Andrés Izquierdo Sanz · Jamones Andrés Izquierdo

Por convertir el origen en valor y demostrar desde Cedrillas que tradición y ambición empresarial pueden crecer juntas, dando continuidad a tres generaciones de maestros jamoneros y proyectando un producto estrechamente ligado al territorio.

14. Alejandro Ibrahim Perera · Aeropuerto de Teruel

Por demostrar que la innovación, la tecnología y la industria de proyección internacional también pueden desarrollarse desde Teruel, liderando la transformación del Aeropuerto de Teruel en un referente del sector aeronáutico.

Premio Especial REAALS al Cambio de Relato

Sergio del Molino · Escritor

El escritor Sergio del Molino recibirá el Premio Especial REAALS al Cambio de Relato por su contribución, a través de La España vacía, a situar la realidad de la España interior en el centro del debate público.

Diez años después de la publicación del ensayo, REAALS propone avanzar simbólicamente hacia un nuevo capítulo: reconocer a quienes están eligiendo los pueblos para desarrollar proyectos de vida y profesionales.

De la España vacía a la España elegida

Territorios que pueden tener menos habitantes, pero están llenos de talento, oportunidades y personas que los eligen.

Protagonistas reales para mostrar otra realidad rural

La campaña se desarrollará mediante publicidad, contenidos digitales, encuentros y testimonios. Entre sus propuestas creativas figura el mensaje «No compres esta camiseta», que utiliza los códigos de la publicidad de moda para despertar la curiosidad y cuestionar las expectativas sobre una campaña rural.

REAALS también dará voz a vecinos, profesionales y emprendedores que ya viven y trabajan en los pueblos de Aragón. Sus historias serán protagonistas de piezas audiovisuales que mostrarán realidades concretas, lejos de los estereotipos.

A ello se sumará un videopodcast de seis episodios grabados en localidades vinculadas a Pueblos Vivos Aragón, con conversaciones sobre la vida y el trabajo en el territorio y especial atención a cuestiones como la vivienda, la conectividad y los servicios.

Su planteamiento editorial se resume en una idea:

«Estos son los hechos. Tuyas son las conclusiones».

REAALS no es una campaña de turismo. Es una invitación a reconsiderar el lugar desde el que queremos construir

Presentación oficial de REAALS · Pueblos Vivos Aragón

Fecha: lunes, 21 de septiembre de 2026

Entrega de premios: 26 de octubre de 2026 · Teatro Goya, Barcelona.

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