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LA PRECUELA DEL MARKETING DE INFLUENCIA YA ESTÁ EN LIBRERIAS, ANUNCIOS CON ESTRELLA , EL NUEVO LIBRO DE RICARDO PÉREZ
Reyes Ferrer • 21 de diciembre de 2022
SI TIENES UNA MARCA PERSONAL Y BUSCAS VISIBILIDAD TE COMBIENE LEER ANUNCIOS CON ESTRELLA
El marketing de influencia tiene historia. Su precuela sucede en los fabulosos años 70 y 80 del siglo pasado, en las décadas en la que la televisión era todopoderosa al concentrar en horas punta audiencias multimillonarias. Los actores más populares de la televisión fueron los influencers de la época, y creativos magistrales como el académico de la publicidad Don Ricardo Pérez, visionarios que crearon campañas de publicidad capaces de convertir pequeños y medianos negocios familiares de ámbito local, en multinacionales españolas de prestigio internacional. El ingenio de Ricardo Pérez consiguió que la inmensa mayoría de las marcas que tocó con la varita mágica de su talento creativo y su singular dominio del idioma español, vieron incrementada su notoriedad publicitaria, y en consecuencia, su patrimonio económico y empresarial.
40 años después, las perspectiva histórica, no solo sitúa a Pérez en el mejor publicitario español, o en español, en términos de notoriedad, recuerdo y eficacia, si no que lo eleva al podio de campeón en el difícil arte de preñar a los slogans con la marca del anunciante. Una virtud imprescindible, que no es frecuente ver en la mayoría de las campañas de publicidad o comunicación comercial. Ni ahora ni entonces. Por si este mérito fuera poco, además en “Anuncios con estrella” Don Ricardo nos enseña cómo se hace el buen marketing de influencia y nos ofrece la historia en primera persona de sus casos de éxito con los influencers del momento.
La lectura de “Anuncios con estrella” va más allá de la lectura de un libro de publicidad ya que no habla (solo) de publicidad.También habla de los que dieron la cara (y a veces la calva) por las marcas de la casa. Los influencers y su responsabilidad y compromiso como tales. Pérez nos narra la vida y milagros de aquellos “famosos”, con imágenes inéditas de
rodajes y campañas. El libro es un rico anecdotario de artistas, periodistas, locutores y
directores de cine. Pero también un útil manual de marketing audiovisual, de marketing de contenidos y sobre todo de marketing de influencia. Su lectura sin duda inspirará a las nuevas generaciones de creadores de contenido comercial y hará mejores sus aportaciones en los nuevos medios mucho más enfocados, personales, asequibles e inmediatos, pero similares en la estrategia y la eficacia que sucede cuando un trabajo está bien pensado, bien desarrollado y bien hecho.
Sin olvidar que este es un libro de lectura obligada para la nueva y multitudinaria generación de copys, en español. Una legión de escritores creativos (copywriters) que encontrarán en la aguda pluma de Ricardo Pérez la lección magistral de uno de los escritores de anuncios en español más brillantes del planeta. Probablemente el único capaz de incorporar siempre la marca en el slogan para que funcione de dardo inolvidable en la memoria.
Pérz ha sabido convertir este compendio de micro relatos autobiográficos en un libro tan ameno y curioso como práctico. Imprescindible para nuevos influencers, amantes de la cultura popular, curiosos y estudiosos de lo que anuncian las estrellas. y de la historia de la publicidad y el marketing en España.
El libro de cabecera de cualquier copywriter o influencer nacido más allá de 1980.
El autor, Ricardo Pérez, es una `rara avis´ del panorama
publicitario, el único creativo de su categoría que ha
permanecido ajeno a los cantos de sirena de las multinacionales
y ha mantenido su agencia propia.
Académico de honor y miembro de la junta directiva de la
Academia de Publicidad, CdeC de honor del Club de Creativos,
numerosos premios Ampe, Control y Laus, León de Oro en
Cannes por su spot de la Condición Femenina, aún vigente.
Autor de los libros La huella de la publicidad (Almuzara) y
La publicidad tiene la palabra (3ª edición, mileniArts).